Araştırma: 10 şahıstan 7’si influencer’lara arkadaşları üzere güveniyor

E-ticaret platformlarından yapılan online alışverişler toplumsal alışveriş alışkanlıklarına dönüşürken, Forbes’ta yayımlanan bir araştırmaya nazaran, 10 tüketiciden 7’si influencerların tekliflerine en az arkadaşları kadar güveniyor. Influencerlar, pazarlama profesyonellerinin gözünde pozisyonlarını gün geçtikçe güçlendiriyor. Blok zinciri teknolojileri ise reklamverenlerle influencerları bir ortaya getirerek pazarlamada “programatik promosyon” devrini başlatıyor.

Influencer pazarlamada milyonlarca takipçisi olan ünlüler yerini, daha küçük lakin sadık kitlelere hitap eden mikro ve nano influencer’lara bırakıyor. Öbür yandan blok zinciri teknolojisinin kullanım alanlarının yaygınlaşması kesim profesyonellerinin dikkatinden kaçmıyor. Hususla ilgili görüşlerini paylaşan programatik promosyon pazarı Promodex CEO’su Mikail Gökmen, “Araştırmalar, toplamda 1 milyon takipçiye sahip 20 ortalama influencer’ın tıpkı sayıda takipçisi olan 1 mega influencer’dan daha tesirli olduğunu gösteriyor. Buna karşın birçok marka hala mega influencer’larla iş birliği yapma yoluna gidiyor. Biz bu sorunun influencer pazarlamanın programatik bir yapı kazanamamasından kaynaklandığını düşünüyoruz. Toplumsal medyada tesir gücü yüksek isimlerle, markaları ve kampanya sahiplerini blok zinciri üzerinde bir ortaya getirmeyi hedefleyen programatik promosyon pazarı Promodex, bu içgörüyle hayata geçti. Promodex, satışına başlanan PROMO isimli hizmet token’ı, her kampanya için UTM kodu, gelişmiş hedefleme imkanları, stake mükafatları ve algoritmik ödül hesaplama özellikleriye blok zincirinin tüm imkanlarını sunan kapsamlı bir platform olma yolunda ilerliyor” sözlerini kullandı.

“Dünya çapında binlerce influencer’a ulaşmak mümkün”

Reklamverenler Derneği’nin geçtiğimiz yılın birinci altı ayını değerlendirdiği raporuna nazaran programatik reklamlar, Türkiye’deki dijital medya yatırımlarının yüzde 74’ünü oluşturuyor. Türkiye’deki markaların programatik reklamlara alışkın olduğuna dikkat çeken Mikail Gökmen, benzeri bir akışın influencer pazarlama için de kullanılabileceğini vurgulayarak, “Promodex, toplumsal medyada influencer’larla yapılacak kampanyaları programatikleştirmek gayesiyle kuruldu. Satışlarına geçtiğimiz günlerde başladığımız ve toplam arzı 900 milyon olacak PROMO isimli hizmet token’ıyla süreç yapılan platformda markalar ve kampanya sahipleri diledikleri lisanda, toplumsal medya mecrasında, influencer kategorisinde, yüksek puanlı influencer’larla kampanya başlatabiliyor. Bu sayede kampanya sahipleri programatik olarak kampanyaları için en yüksek etkiyi yaratabilecek ünlülere Instagram’da reklam verir üzere ulaşabiliyor. Promodex sayesinde daha az takipçili mikro ve nano influencer’lar da bir yandan influencer’lara özel fiyatlarla PROMO token’ı elde edebilirken, başka yandan potansiyelleri ve puanları ölçüsünde gelir elde edebilme bahtı yakalıyor” dedi.

“Hizmet tokenimiz satışa çıktı”

Platformda gerçekleşen tüm süreçlerin blok zincirinde, akıllı mukaveleler aracılığıyla korunduğunu vurgulayan Gökmen, kelamlarını şu cümlelerle sonlandırdı:

 “Promodex reklamverenlere, kampanya sahiplerine ve influencer’lara sırf bir reklam pazaryeri sunmuyor. Bahse ilgi duyan herkesi gelecek vaat eden bir teknoloji olan blok zinciri teknolojisiyle oluşturulmuş yeni kuşak influencer pazarlama teknolojisinin birinci kullanıcılarından biri olmaya davet ediyor. Hizmet token’ımız PROMO’nun geçtiğimiz günlerde başlayan birinci satışları kapsamında dört çeşitte yaklaşık 378 bin dolara karşılık gelen 18 milyon PROMO satılacak. PROMO, 2022’nin birinci yarısı içinde kripto para borsalarında da listelenecek. Bu yılın sonunda ise çoklu cüzdan entegrasyonunun yanı sıra iOS ve Android uygulamalarımızı duyuracağız.”