Rekabet Konseyi’nin “yetkili bayilerin çevrim içi satışlarına ait kararı” firmalara yol gösterecek

Rekabet Konseyi’nin BSH Konut Aletleri Sanayi ve Ticaret AŞ’nin, bayilerince çevrim içi platformlarda satış yapılmasının yasaklanmasına ait talebini reddettiği kararın, bölümde faaliyet gösteren öteki firmalara  yol gösterici olması bekleniyor.

Rekabet Kurumu Lideri Birol Küle, AA muhabirine, Heyetin “yetkili satıcıların çevrim içi pazaryerlerinden satış gerçekleştirebilmeleri” istikametinde verdiği karara ait değerlendirmede bulundu.

BSH Konut Aletleri Sanayi ve Ticaret AŞ’nin yetkili bayilerinin çevrim içi pazaryeri olarak isimlendirilen platformlarda satış yapmasının yasaklanması talebiyle Rekabet Kurumuna müracaat yaptığını anımsatan Küle, “Başvurunun incelenmesi sonucunda, yetkili satıcıların çevrim içi pazaryerlerinden satış yapmasının bütünüyle yasaklanmasının, internet üzerinden alışverişte pazaryeri kanalının yaygın bir halde kullanıldığı günümüzde, tüketici yararı sağlamaktan uzak olduğu değerlendirilmiştir.” dedi.

Küle, ayrıyeten ilgili yasaklamanın marka içi ve markalar ortası rekabeti azaltabileceği, pazara girişleri zorlaştırabileceği, yetkili satıcıların internet kanalının değerli bir kısmına erişimini engelleyeceği ve piyasadaki rekabeti görece küçük ve zayıf teşebbüsler aleyhine bozabileceği için rekabeti olumsuz etkileyebileceğinin de değerlendirildiğini söyledi.

Rekabet Şurasının hususa ait kararına değinen Küle, firmanın yetkili bayilerinin çevrim içi pazaryerlerinde satış yapmasının büsbütün yasaklamasını ve yasağa uymayan yetkili bayilere yaptırımlar uygulamasını öngören bayilik mutabakatlarının küme muafiyeti kapsamında olmadığına ve ferdî muafiyetten de faydalanamayacağına karar verildiğini hatırlattı.

“Karar, ülkemizdeki birinci örnek”

Küle, kelam konusu kararın değerine ait, “Karar, bir dağıtıcının yetkili satıcılarının çevrim içi pazaryerlerinden satış yapmalarını, satış ve dağıtım şartlarına ait rastgele bir kriter öngörmeksizin büsbütün kısıtlamasının ele alındığı ülkemizdeki birinci örnek olması bakımından değer taşımaktadır.” diye konuştu.

Kararın başka kesimler için de yol gösterici olacağını vurgulayan Küle, şunları kaydetti:

“Başta tüketici refahının ençoklanması ve çeşitli ölçekteki satıcıların satış seçeneklerinin artırılması olmak üzere kararın somut yansımaları uzun periyotta görülecek olup, karar tıpkı kesimde faaliyet gösteren öbür firmaların yanı sıra benzeri pazar yapısı ve dağıtım modeline sahip bölümler bakımından da yol gösterici olacaktır. Makul bir dağıtım sistemini benimsemiş dağıtıcıların, yetkilendirilmiş satıcılarının çevrim içi pazaryerlerinden yapacakları satışlarını, rastgele bir kıstas getirmeden, bütünüyle kısıtlamasının piyasadaki rekabeti pek çok açıdan olumsuz etkileyebileceğini ortaya koyan bahse husus Rekabet Heyeti kararı, çeşitli dal oyuncularının davranışları üzerinde belirleyici rol oynayacaktır.”

Uygulama farklı ülkelerde değişkenlik gösterebiliyor

Mevzuya ait rekabet otoritelerinin yaklaşımlarının, farklı ülkelerin düzenlemelerindeki, pazar yapılarındaki, internet kanalının teşebbüslerce ve tüketicilerce kullanımına ait ya da tüketici davranışlarındaki farklılıklardan kaynaklandığını aktaran Küle, çevrim içi pazaryeri yasaklarının tüketiciler ve piyasa üzerindeki tesirinin farklı ülkeler yahut pazar yapıları bakımından değerli ölçüde farklılık gösterebileceğini lisana getirdi.

Küle, şu değerlendirmede bulundu:

“Rekabet Heyetinin, e-ticaretin değerinin yadsınamaz formda artmakta olduğu, ekonomik ünitelerin klâsik tüketim alışkanlıklarının değiştiği, yeni iş modellerinin deneyimlendiği piyasalarda, dağıtım sistemleri içinde yetkili satıcıların çevrim içi pazaryeri satışlarının büsbütün yasaklanmasına kelam konusu karar yoluyla müdahale etmesi, rekabetin tesisinin ve korunmasının sağlanması, bu yolla tüketici yararının artırılması konusunda değerli bir adımdır. Kararın bu istikametiyle, emsal nitelikteki pazarlarda yol gösterici nitelikte olacağı düşünülmektedir.”